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每日熱聞!以花為媒，打造更多體驗經濟新場景

2026-04-03 10:51:54 來源：北京青年報

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索乙

春日賞花正從單純的“觀花賞景”向沉浸式參與、情感共鳴、新奇體驗并重的體驗經濟全面升級。多元消費場景的拓展，為文旅升級“景”上添花，也讓更多春日經濟的故事“破壁出圈”。多個旅行平臺數據顯示，3月中旬以來，“賞花”“踏青”相關搜索量環比大幅增長。“賞花熱”的背后，一場從“賣風景”向“賣體驗”的轉變正悄然發生。隨著場景不斷豐富、業態逐步融合、服務日益精細、需求持續釋放，這份“春日限定”的浪漫，必將轉化為帶動區域發展、滿足民生需求的長效產業動能。

鮮花盛開，春景如畫。清明假期將至，一場因“花”而起的春日消費大戲，正在悄然拉開帷幕，各地不再滿足于讓游客“看一眼花”，而是通過場景創新與業態融合，讓游客從單純的“看客”變成深度參與的“玩家”。四處綻放的春色逐漸與美食、研學、露營、賽事、旅拍等產業融合發展，催生出蓬勃發展的體驗經濟新場景。

春風拂過大地，百花次第盛開，一場全民“追花”的熱潮悄然而至。越來越多的人走出家門，體驗不一樣的生活，賞花踏青成為他們的一大選擇，也成為春日里最動人的消費場景。而這種場景在這個清明假期前就已陸續登場。今年春季，北京各公園、景區深度融合賞花游園、特色市集、文體休閑、文創消費等多元體驗，打造集自然觀賞、休閑消費、城市微度假于一體的春季特色消費場景，讓“客流量”轉化為“經濟增量”，激活春季消費活力，將“賞花經濟”打造成文旅產業高質量發展的新引擎。4月1日—6日，北京成為最受旅客青睞的國內飛行目的地和酒店預訂量最高的城市，玉淵潭公園也躋身清明節踏青賞花十大熱門景區。北京以花為媒，將生態優勢轉化為發展優勢，讓這場春日經濟盛宴既有“顏值”又有“內涵”。

無論是滿城繁花的生態之美、安心游園的貼心保障，還是泛舟湖上的浪漫體驗、多元融合的消費場景，一系列豐富的賞花、消費體驗，不僅讓市民游客感受到了春日的獨特魅力，也為城市文旅產業發展注入新動能，推動文旅產業向高質量、多元化方向不斷邁進。春日賞花正從單純的“觀花賞景”向沉浸式參與、情感共鳴、新奇體驗并重的體驗經濟全面升級。多元消費場景的拓展，為文旅升級“景”上添花，也讓更多春日經濟的故事“破壁出圈”。多個旅行平臺數據顯示，3月中旬以來，“賞花”“踏青”相關搜索量環比大幅增長。“賞花熱”的背后，一場從“賣風景”向“賣體驗”的轉變正悄然發生。

眼下，消費供給日益豐富，滿足了人們對商品和服務基本功能的需求，消費者對“擁有什么”的渴望，正逐漸讓位于對“感受如何”的追求，轉而更在意消費給自己帶來的價值體驗和情感訴求。正是在這樣的背景下，體驗經濟日漸紅火起來。在快節奏的現代生活中，人們購買的不再僅僅是商品的實用屬性，更是消費過程中凝結的獨特感受、社交連接與精神共鳴。體驗經濟極大地拓展了消費的內涵與邊界，在顯著提升消費附加值的同時，也收獲了消費者心甘情愿為其體驗支付的高額溢價。更重要的是，體驗經濟還具有強大的產業帶動能力，促進了文旅、體育、商業、科技等多領域深度融合，催生了“跟著鮮花去旅行”等新的消費產品，在流量變為“留量”的過程中，全域或全季消費成為一種可能。

總體看，現階段體驗經濟面臨的突出問題并非市場需求不足，而是供給端持續創新的能力不夠，不少領域盲目跟風模仿，產品同質化問題普遍存在，很多“網紅賞花打卡地”稍縱即逝，真正創意足、周期長、可持續的體驗產品仍是市場稀缺資源。以花為媒，為各地打造更多體驗經濟新場景提供了一種嘗試的可能性。越來越多的地方跳出“走馬觀花”的傳統模式，深耕花景內涵，用場景、文化體驗留住腳步、溫暖人心。

比如，花海露營、花田火鍋、花田音樂會、低空賞花、夜櫻燈光秀、花卉研學等上新，讓游客從旁觀者變成參與者。在即將到來的清明節假期，北京就力求在業態、場景、運營三大維度發力：業態上推動“非遺+”“文化+”“科技+”融合，推出高附加值賞花體驗業態；場景上打造北京文化IP場景，強化賞花的在地性，構建主客共享空間；運營上以數字化賦能全鏈路，強化用戶共創，構建復合變現體系。這些探索都將為進一步筑牢體驗經濟的新場景供給底座帶來某種啟發。

隨著場景不斷豐富、業態逐步融合、服務日益精細、需求持續釋放，這份“春日限定”的浪漫，必將轉化為帶動區域發展、滿足民生需求的長效產業動能。責任編輯：韓保林(EN087)

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