貴州茅臺(tái)二次提價(jià)深化市場化定價(jià)權(quán)回歸業(yè)績韌性強(qiáng) 熱點(diǎn)評(píng)

2026-07-20 21:08:33 來源：中財(cái)網(wǎng)

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貴州茅臺(tái)公告自2026年7月18日起，將飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒在i茅臺(tái)平臺(tái)的零售價(jià)由1539元/瓶上調(diào)至1639元/瓶，銷售合同價(jià)由1269元/瓶上調(diào)至1369元/瓶。這是年內(nèi)第二次提價(jià)，合同價(jià)累計(jì)提升17.1%，自營平臺(tái)累計(jì)提價(jià)9.3%。

一份研報(bào)觀點(diǎn)認(rèn)為，此次調(diào)價(jià)是以當(dāng)前行情價(jià)為參照，進(jìn)一步落實(shí)市場化定價(jià)機(jī)制。研報(bào)指出，提價(jià)有助于回收產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，壓縮炒作空間，同時(shí)提升消費(fèi)者公平購酒機(jī)會(huì)，彰顯公司堅(jiān)定推進(jìn)“隨行就市”的決心。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度i茅臺(tái)收入達(dá)215.5億元，占直銷收入比重提升至73.1%，同比大幅提高47.8個(gè)百分點(diǎn)。公司動(dòng)態(tài)顯示，前五個(gè)月i茅臺(tái)新增注冊(cè)用戶1667萬人，累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)9615萬人，月活用戶約956萬人，成交訂單713萬筆，顯示其已成為觸達(dá)終端客群、增強(qiáng)定價(jià)調(diào)節(jié)能力的重要平臺(tái)。

研報(bào)認(rèn)為，合同價(jià)提升將對(duì)經(jīng)銷商提出更高要求，有利于調(diào)動(dòng)積極性、提升終端服務(wù)質(zhì)量。在總量增長有限背景下，調(diào)價(jià)常態(tài)化與渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化將有效對(duì)沖淡季需求壓力和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)。研報(bào)預(yù)計(jì)2026-2028年公司凈利潤分別為863億、901億和937億元，同比分別增長4.8%、4.5%和4%，當(dāng)前估值處于合理水平。

整體來看，此次提價(jià)動(dòng)作強(qiáng)化了市場信心，為貴州茅臺(tái)長期穩(wěn)定增長提供有力支撐。

標(biāo)簽：商業(yè)頻道快訊

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