近日，中文在線發(fā)布公告稱，公司擬以自有資金1.38億元人民幣收購北京寒木春華動(dòng)畫技術(shù)有限公司（以下簡稱“寒木春華”或“目標(biāo)公司”）51.04%股權(quán)。

(相關(guān)資料圖)

來源：中文在線公告

寒木春華以“羅小黑”系列IP為核心，在淘寶神店榜的IP價(jià)值店鋪熱賣榜，“羅小黑的小黑店”長期位于前十。

中文在線表示，本次投資是公司在“決勝IP”戰(zhàn)略方向深入布局的重要舉措。就在今年6月8日，中文在線擬定增25億，六成用于加碼IP儲(chǔ)備。近5年凈利潤虧損超20億元的中文在線，顯然要在IP領(lǐng)域下一大盤棋。

“羅小黑”IP賣給中文在線

具體來看，中文在線以約1.03億元的對價(jià)購買北京夢之城文化有限公司（以下簡稱“夢之城”）所持目標(biāo)公司38.1760%的股權(quán)，以3473.6450萬元對價(jià)購買圣曉文化娛樂（北京）有限公司（以下簡稱“圣曉文化”）所持目標(biāo)公司12.8654%的股權(quán)。

公告顯示，寒木春華以“羅小黑”系列IP為核心，主要業(yè)務(wù)為動(dòng)畫番劇業(yè)務(wù)、動(dòng)畫電影業(yè)務(wù)、周邊授權(quán)業(yè)務(wù)和衍生品銷售業(yè)務(wù)。該公司創(chuàng)始人章平于2010年創(chuàng)作“羅小黑”形象，其動(dòng)畫番劇《羅小黑戰(zhàn)記》第一季于2011-2019年在B站陸續(xù)上線，動(dòng)畫番劇《羅小黑戰(zhàn)記》第二季于2021年4月在B站開播；其動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》于2019年成功上映，并取得超過3億元的票房收入成績。

來源：貓眼專業(yè)版

天眼查顯示，夢之城與圣曉文化都是融創(chuàng)文化系的公司，其中夢之城曾在新三板掛牌，2019年6月摘牌，夢之城運(yùn)營的知名IP還有“阿貍”等。也就是說，收購?fù)瓿珊罅_小黑的IP從融創(chuàng)文化成功的轉(zhuǎn)移到了中文在線手中。

來源：天眼查

此外，“羅小黑”動(dòng)畫的導(dǎo)演“木頭”（章平），以及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的持股平臺(tái)靈質(zhì)空間合作企業(yè)，將保留在公司的股份。此次收購的先決條件，還包括夢之城轉(zhuǎn)讓天貓“羅小黑”旗艦店的管理權(quán)給中文在線，以及第2部“羅小黑”動(dòng)畫大電影簽署完成新協(xié)議。

本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓后標(biāo)的公司股權(quán)結(jié)構(gòu)，來源：中文在線公告

進(jìn)擊的“羅小黑”

據(jù)悉，寒木春華創(chuàng)始人章平于2010年創(chuàng)作出“羅小黑”形象，其原型是導(dǎo)演曾養(yǎng)過的一只貓。次年，以“羅小黑”為主角的動(dòng)畫劇集《羅小黑戰(zhàn)記》第一季在B站正式上線。《羅小黑戰(zhàn)記》講述的是貓妖小黑受重傷流落街頭時(shí)被少女羅小白收養(yǎng)，起名為“羅小黑”，從此一起踏入神仙與妖怪的世界中的故事。

盡管動(dòng)畫每集才5分鐘時(shí)間，更新間隔也很長，但《羅小黑戰(zhàn)記》依舊靠著可愛的形象、高質(zhì)量的制作贏得了觀眾的喜愛。《羅小黑戰(zhàn)記》第一季最終在2021年正式完結(jié)，收獲全網(wǎng)播放量超10億次，B站約15萬人評(píng)分9.9分，豆瓣超10萬人評(píng)分9.6分。

來源：豆瓣&B站

2015年，寒木春華開始動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》的制作。

2019年8月，融創(chuàng)文化集團(tuán)宣布了對國內(nèi)動(dòng)漫IP孵化及商業(yè)化運(yùn)營公司夢之城文化的獨(dú)家投資，實(shí)現(xiàn)對夢之城文化的戰(zhàn)略控股，擁有了阿貍、小鹿杏仁兒、羅小黑、皮揣子等多個(gè)動(dòng)漫形象。同年9月，《羅小黑戰(zhàn)記》電影順利上映，取得超過3億元的票房收入，豆瓣超50萬人評(píng)分8.0分，并入圍法國昂西國際動(dòng)畫節(jié)的官方長片Contrechamp競賽單元。

根據(jù)國家電影局網(wǎng)站的備案公示信息，《羅小黑戰(zhàn)記2》已進(jìn)行備案公示，預(yù)計(jì)將在2024年底制作完成。

來源：國家電影局官網(wǎng)

近年來，“羅小黑”IP 形象授權(quán)業(yè)務(wù)快速增長，合作品牌涵蓋服飾、游戲、 飲料、卡片、香水、主題壁紙等多種領(lǐng)域，包括浙江森馬、手游“明日方舟”、和平精英、康師傅、光大銀行、小米手環(huán)、ANIPLEXINC、PRIMANIACS、王飽飽等。在淘寶神店榜的IP價(jià)值店鋪熱賣榜，“羅小黑的小黑店”長期位于前十。

來源：淘寶

中文在線加速IP戰(zhàn)略升級(jí)

中文在線于2015年1月登陸創(chuàng)業(yè)板，是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，目前公司以數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)分發(fā)、IP 衍生與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為核心。

不過上市以來，中文在線的業(yè)績一直比較低迷。2018年-2022年，中文在線歸屬上市公司股東凈利潤虧損超20億元，扣非后凈利潤累計(jì)虧損超30億元，2018年的扣非凈利潤虧損就達(dá)19.66億元。

來源：東財(cái)Choice

今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.88億元，同比增長24.79%，歸屬凈利潤虧損3721.94萬元，扣非后凈利潤虧損5941.27億元，同比虧損幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。

面對這種情況，中文在線開始積極制定策略以求走出虧損泥淖。

6月8日晚，中文在線發(fā)布公告稱，擬向特定對象發(fā)行股票募集資金總額不超過25.1億元，資金將用于IP內(nèi)容資源升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目、基于新技術(shù)的數(shù)字內(nèi)容智能化升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目、數(shù)據(jù)中臺(tái)及全面信息系統(tǒng)技術(shù)升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金及償還銀行借款。

來源：中文在線公告

根據(jù)公告，中文在線本次擬使用15.53億元投入IP內(nèi)容資源升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目，約占募資總額的6成，是本次第一大募投項(xiàng)目。其中，公司計(jì)劃在版權(quán)采購、IP衍生制作方面分別投入12.62億元和2.91億元。

來源：中文在線公告

同時(shí)，中文在線此前在動(dòng)漫領(lǐng)域已經(jīng)有所動(dòng)作。由中文在線出品的動(dòng)態(tài)漫畫《混沌劍神》已在騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝三平臺(tái)上線，中文在線與企鵝影視聯(lián)合出品、原力動(dòng)畫制作的動(dòng)畫《修羅武神》也將在騰訊視頻獨(dú)家播出，另有多部精品IP改編的動(dòng)漫作品處于創(chuàng)作階段。

對于此次戰(zhàn)略并購寒木春華，中文在線稱：“是公司2021年提出的‘決勝IP’的舉措之一。”

公告顯示，雙方將充分利用各自資源優(yōu)勢，進(jìn)一步疊加和放大IP價(jià)值。一方面，“羅小黑”的IP價(jià)值將在產(chǎn)能效率、IP衍生品商業(yè)化、出海等方面得到進(jìn)一步放大；另一方面，借助寒木春華的優(yōu)質(zhì)IP和產(chǎn)能，將進(jìn)一步提升中文在線海量IP動(dòng)漫產(chǎn)品化的能力，提高市場競爭力和知名度。

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